BRANDING, WAT IS DAT?

Branding. Dit woord hoor je tegenwoordig overal. Maar wat is branding nou precies? En wat moet je ermee? Voor de één is het een logo, voor de ander is het een duur marketingwoord dat vooral leuk staat in een presentatie. 

Nou kan ik alvast verklappen dat beide antwoorden onjuist zijn, maar wat is het dan wel? 

WAT IS BRANDING?

De betekenis van branding gaat eigenlijk veel dieper dan de visuele kant van een bedrijf zoals bijvoorbeeld de kleuren of het logo.

Branding is alles wat jouw merk herkenbaar maakt en onderscheidt van de rest

Het gaat niet alleen om wat je verkoopt, maar om het gevoel dat je achterlaat. Branding is de belofte die je merk uitstraalt, het verhaal dat je vertelt en de ervaring die je telkens opnieuw waarmaakt.

Een goede branding zorgt ervoor dat je merk blijft hangen in het hoofd en hart van je doelgroep. Dat kan doe je door een fundering te leggen met een merkstrategie, dit te vertalen naar een huisstijl en vervolgens de vertaalslag te maken naar drukwerk, fotografie, webdesign, social media en nog talloze dingen. Al die onderdelen samen creëren een merk dat niet alleen mooi oogt, maar ook functioneert als een kompas voor je bedrijf.

SOORTEN BRANDING

Branding kan op verschillende manieren tot leven komen. Een belangrijk onderdeel is de visuele branding. Je logo, kleurgebruik, typografie en beeldstijl. Dit is vaak de eerste indruk die mensen van je merk krijgen.

Daarnaast is er verhalende branding. Denk aan jouw merkverhaal, tone of voice en de manier waarop je communiceert. Dit bepaalt hoe je merk klinkt en welke emoties je oproept.

Ook de ervaringsgerichte branding is super belangrijk. Dat gaat over hoe je website voelt, hoe je klantenservice praat of hoe een event wordt ervaren. Alles moet bijdragen aan dezelfde merkbeleving.

En vergeet employer branding niet. Dit gaat over hoe je je als werkgever positioneert om de juiste mensen aan te trekken en te behouden. Ook dit is een belangrijke vorm van branding, want je medewerkers zijn de beste ambassadeurs van je merk.

Welke vorm je ook kiest, alle facetten moeten samen één geheel vormen. Daar ligt de kracht van branding.

HOE ZIET EEN BRANDING TRAJECT ER UIT?

Een merk bouwen doe je niet in een middag. Een branding traject bij een branding bureau bestaat uit meerdere fases.

Het begint altijd bij de merkstrategie. Dit is de fundering van je merk: wie ben je, waar sta je voor en wie wil je bereiken? Een branding expert onderzoekt je doelgroep, je plek in de markt en vertaalt dat naar een positionering die klopt.

Daarna volgt de visuele identiteit. Je krijgt maar één kans op een eerste indruk, dus die moet raak zijn. Met kleuren, typografie, een logo en vormtaal bouwen we een visuele identiteit die voelt als jou en niet zomaar gekopieerd kan worden.

Wanneer de basis staat, werken we aan merkuitingen. Een merk komt pas echt tot leven in de details. Denk aan social media templates, een website, visitekaartjes, flyers of presentaties. Alles wat je laat zien moet hetzelfde verhaal vertellen.

Tot slot is er contentcreatie. Beelden zijn vaak de sleutel om je doelgroep te overtuigen. Een branding shoot levert foto’s en video’s die je merk versterken. Of het nu gaat om campagnebeelden, een fotograaf die je team vastlegt of video’s die je verhaal vertellen. Hiermee bouw je herkenning en vertrouwen op.

WAAROM INVESTEREN IN EEN BRANDING?

Waarom zou je investeren in branding in plaats van voor een goedkope oplossing gaan? Omdat mensen geen producten kopen, maar merken. Een waterfles is een waterfles, tot je er Dopper of Spa op zet. Branding geeft waarde, onderscheid en emotie.

Sterke branding zorgt dat je klant niet alleen kiest voor wat je doet, maar vooral voor wie je bent en waar je voor staat. Het maakt dat je merk meer waard wordt en dat klanten loyaal blijven.

De definitie van branding is simpel, het is de fundering waarop je merk gebouwd is.

Branding draait om strategie, design, emotie en ervaring. Of je nu een logo nodig hebt, een branding shoot wilt plannen of samenwerkt met een branding bureau, het doel is altijd hetzelfde. Een merk bouwen dat klopt, onderscheidend is en blijft hangen.

Sterke branding is geen luxe, maar een must. Het bepaalt hoe je gezien wordt, hoe je voelt voor je doelgroep en of je merk toekomstbestendig is. Investeer in branding, en je investeert in het hart van je bedrijf. Klaar om deze stap te zetten? Plan je online kopje koffie in!